El gobierno del estado de Oaxaca, junto con la Secretaría de las Culturas y Artes (Seculta), se pronunciaron en contra de la marca Adidas tras el lanzamiento del “Oaxaca Slip On”, un modelo de zapatos inspirados en huaraches originarios de la comunidad indígena de Villa Hidalgo Yalalag, a la cual no se le otorgó el reconocimiento y por lo que se acusa a la marca de cometer apropiación cultural.
Mediante dos comunicados emitidos por el gobernador Salomón Jara Cruz al director general de Adidas México, Jorge Dionne, y al diseñador de moda Willy Chavarría, expresó su preocupación por la réplica del patrón tradicional y el nombre que se le dio al calzado sin el previo consentimiento de las comunidades ni del estado, lo que “constituye una forma de apropiación cultural y una violación a sus derechos colectivos”, además de denunciar que representa una violación a las leyes mexicanas, específicamente a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial y a la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas, así como de contravenir la Salvaguardia del Patrimonio Cultural Inmaterial reconocidos por la UNESCO.
Por esto, pidió a Jorge Dionne suspender de manera inmediata la promoción y comercialización del modelo, iniciar diálogos con la comunidad afectada y el gobierno estatal, y reconocer públicamente el origen cultural del calzado.
“Como una marca líder global con presencia en múltiples mercados, Adidas entiende mejor que nadie que en el contexto actual de responsabilidad social, la apropiación de elementos culturales sin consentimiento de las comunidades constituye no solo una falta de sensibilidad social, sino un riesgo reputacional que impacta en la percepción de valor de una marca”.
“La apropiación cultural ya no puede reducirse a una discusión sobre copyright, inspiración o estética. Hoy forma parte de una conversación global sobre poder, economía y responsabilidad social en el que las marcas –especialmente aquellas con gran alcance como Adidas- deben actuar bajo los valores de ética, sensibilidad y coherencia”.
De igual manera, en el comunicado dirigido a Chavarría, se le pidió entablar un diálogo con la comunidad y el gobierno para reparar el daño y “explorar mecanismos de restitución cultural”, así como comprometerse a trabajar en el futuro bajo estándares que garanticen tanto la participación como el beneficio de las comunidades de las que se inspira.
“Convencidos de que la moda es un vehículo poderoso de reconocimiento a la diversidad cultural, con profundo respeto hacia su trabajo y activismo, le invitamos a construir juntos un modelo de colaboración que honre verdaderamente a las comunidades que, como la de Yalalag, han contribuido, con su resistencia, a la riqueza cultural de México y del mundo”.
Este viernes, durante su conferencia matutina “Las mañaneras del pueblo”, la presidenta Claudia Sheinbaum se pronunció en contra de este diseño, señalando que se está usurpando la creatividad de un pueblo originaria. Para evitar más casos de este tipo, comentó que ya se está trabajando en una ley para garantizar que las ideas, productos o diseños tomados de comunidades indígenas del país sean debidamente reconocidos.
La subsecretaria de Desarrollo Cultural, Marina Núñez, dio a conocer que la marca ya se puso en contacto con el gobierno de Oaxaca para iniciar los diálogos correspondientes, apoyados por la Secretaría de Cultura a través del Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor): “Comenzarán esas pláticas sobre todo para el resarcimiento al pueblo que se vio plagiado y que sufrió esta apropiación cultural”.
La presidenta reiteró que, en caso de no funcionar el diálogo, se acudirá a la vía legal.